什么是投資回報(bào)率：即ROI(英文ReturnOnInvestment的首字母縮寫)，是指在某一時(shí)間段內(nèi)，某企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行投資獲得的回報(bào)與投入之間的比率。計(jì)算公式：ROI=(投資收益-投資成本)/投資成本x100%。

　　百度競(jìng)價(jià)投資回報(bào)率是：ROI=網(wǎng)站獲得的回報(bào)/百度競(jìng)價(jià)總投入×100%。只要知道兩個(gè)條件就可以計(jì)算出百度競(jìng)價(jià)的投資回報(bào)率，一是百度競(jìng)價(jià)的廣告總投入，可以百度競(jìng)價(jià)的后臺(tái)會(huì)獲取廣告花費(fèi)記錄，二是網(wǎng)站獲得的回報(bào)，可以在百度統(tǒng)計(jì)中獲取。

　　首屏競(jìng)價(jià)托管代運(yùn)營(yíng)投資回報(bào)率(ROI)具有的優(yōu)缺點(diǎn)：

　　1、計(jì)算起來非常簡(jiǎn)單，能夠直觀反映此項(xiàng)行為的支出和收益，從而對(duì)盈利能力進(jìn)行判斷。

　　2、由于剔除了因投資額不同而導(dǎo)致的利潤(rùn)差異的不可比因素，因而具有橫向可比性，我們可以統(tǒng)計(jì)百度競(jìng)價(jià)中每一個(gè)關(guān)鍵詞的消費(fèi)和帶來的轉(zhuǎn)化，從而可以比較出哪些關(guān)鍵詞的效果較好。

　　3、缺點(diǎn)是沒有考慮資金時(shí)間價(jià)值因素和時(shí)間局限性，不能正確比較出建設(shè)期不同、收益期不同的項(xiàng)目之間的優(yōu)劣。

　　4、ROI是一個(gè)比值，不能表現(xiàn)出一個(gè)項(xiàng)目投資回報(bào)的絕對(duì)值。

　　如何提高百度競(jìng)價(jià)投資回報(bào)率：

　　1、確定目標(biāo)：提升有效關(guān)鍵詞的營(yíng)銷轉(zhuǎn)換和ROI。

　　2、相關(guān)分析：做好內(nèi)容和著路頁(yè)，提高平均停留時(shí)間和降低跳出率。要寫好創(chuàng)意，提高有效點(diǎn)擊量。并不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度，減少費(fèi)用。

　　3、數(shù)據(jù)評(píng)估：競(jìng)價(jià)排名把頁(yè)面停留時(shí)間低于30秒，跳出率超80%，的判定不及格，需要加強(qiáng)優(yōu)化頁(yè)面。

　　4、執(zhí)行決策：對(duì)不及格的頁(yè)面進(jìn)行具體優(yōu)化步驟實(shí)施。對(duì)于對(duì)話價(jià)值質(zhì)量高的，極佳的可以用數(shù)據(jù)透視表進(jìn)行處理。

　　注：百度競(jìng)價(jià)是一個(gè)很燒錢的投資，一個(gè)好的競(jìng)價(jià)員都是數(shù)十萬，幾百萬人民幣燒出來的，有的甚至在上千萬以上。所以提高競(jìng)價(jià)排名投資回報(bào)率是每個(gè)競(jìng)價(jià)員必須掌握的知識(shí)。