近幾日，手機圈討論最多、熱度最高的就要數日前剛剛結束的小米年度新品發布會了，此次除了小米4和小米手環外，發布會本身也成為了一個話題。因為大家發現，整場發布會小米和雷軍的風格跟以往相比有很大改變，而與不同相伴的還有那么一絲強烈的“似曾相識”感。其中，改變主要體現在發布會的側重點與之前不同，至于“似曾相識”的感覺則不是來源于小米本身，這究竟是怎么回事呢？

小米“宿舍”

　　此次發布會依舊是在小米經典的鈴聲旋律下開始，同以往一樣，音樂響起后“雷布斯”在現場粉絲的歡呼和尖叫中緩步上臺，步驟上似乎沒什么新意。不過，雷軍開始演講后，就顯現出了第一個不同--“雷布斯”也會幽默和講笑話了。簡單感謝完到場觀眾之后，他首先說到：“自己是工程師出身，并不善于演講，最近壓力比較大，睡不好，怕因為自己的口才問題影響大家對于小米新品的觀感。所以這段時間都在想是不是找一個口才好的人來講，比如說郭德綱。”聽到這里，現場觀眾不禁跟著起哄大笑。

雷軍在2013年小米年度發布會

　　看似一個簡單的開場白，卻能看出雷軍的變化。回想他在2011年首次發布會上的緊張，2012年發布會的略顯僵硬，2013年發布會的直接切入主題，再到這次的幽默暖場，不知不覺中他已經找到了一個屬于自己的節奏。雖然跟老羅這種專業單口相聲演員還有不小的差距，但至少雷軍真正有了點“雷布斯”的感覺了。

創業的故事

與合作商的故事

　　與幽默相伴的就是雷軍開始習慣于講故事，而且是多個故事。之前幾次發布會上，他也曾說過一些，但遠沒有這次那么多。從最初創業到4年間取得的成績，從定位到團隊理念，從供應商的“雷鋒精神”到他拍板決定加大設備投入，多個故事串聯起來可謂絲絲入扣，至少從現場米粉多次的熱烈掌聲中我們已經能感受到故事對他們的影響。

雷軍開始講情懷

雷軍開始講情懷

雷軍開始講情懷

　　于此同時，雷軍在講故事的過程中還引申出了一些頗具“情懷”的東西，只不過他換了一個詞--“夢想”。他的夢想，或者說小米的夢想，就是“讓每個人都能享受科技的樂趣”、“讓全球每個人都能享用來自中國的優質科技產品”�？此坪唵蔚膬删湓拝s極具感染力。如果說之前發布會雷軍是靠低價高配來吸引觀眾眼球的話，那么這次雷軍則是用這兩個“夢”激起了在場所有人的民族情感，這招不可謂不高。

雷軍將更多時間留給了軟件和服務

雷軍將更多時間留給了軟件和服務

雷軍將更多時間留給了軟件和服務

　　還有一個變化，就是雷軍將發布會前半段的更多時間留給了系統、軟件和相關服務。其實，在小米3發布時，就已經有這個苗頭，雷軍將MIUI V5整體做了一番詳細講解。而這次，他則是著重突出MIUI已經取得的成績、發展歷程以及最新增加的特色功能。至于后面小米4的部分，他也沒有像以往那樣用性能和跑分說事，現場甚至連一張跑分截圖都沒有出現。

遲到的MIUI V6

　　雷軍不說跑分了，那發布小米4時又會講些什么？前面提到的“似曾相識”指的又是什么呢？

鋼板的藝術之旅源于……一塊鋁錠？

　　在小米發布會之前，其宣傳海報上“一塊鋼板的藝術之旅”幾個字著實唬住了一大批人，很多網友在微博上討論，認為其暗示著小米4會采用全金屬外殼。其實，但凡理性點的就能猜到，這次不可能會有金屬外殼，事實證明也確實是這樣，不過這倒是給雷軍發布會講解工藝埋下了伏筆，至少看起來更加高大上。但正是材質和工藝的部分，讓我們第一次有了那種“似曾相識”的感覺。

一塊鋁錠的藝術之旅

一塊鋼板的藝術之旅

　　其實，小米這次看似高大上的調調和形式早在今年3月18日的IUNI發布會上就曾出現過。當時做U2產品講解時，著重凸出了材質和工藝，因為除了硬件配置和拍照外，它最大的亮點就是那獨特的設計、高工藝、全金屬材質。而浪漫、藝術、高格調又是IUNI的獨特氣質，或者說這種藝術范兒是它與生俱來和骨子里的基因。

一塊鋁錠的藝術之旅

一塊鋁錠的藝術之旅

　　所以，我們也得佩服小米的學習能力，可以在如此短的時間里掌握了其中的精華，而且還有“青出于藍而勝于藍”的意思。想到這為IUNI感到可惜，U2工藝講解就是從一塊鋁錠開始說起的，只不過IUNI沒有想到“一塊鋁錠的藝術之旅”這種高大上的臺詞。

IUNI工藝講解

小米工藝講解

　 之后，對于整個工藝的講解，我們又可以看到前面的那種神同步現象。IUNI講述了這塊鋁錠是如何鍛造的，經過了多少道工序，例如CNC粗加工、PMH處理、納米注塑等等。而回過頭來再看小米4的工藝介紹，“一塊鋼板的藝術之旅”幾乎也是同樣的路數。只不過IUNI最終用鋁錠打造出來的是完整的金屬后蓋，而小米給我們的只有一個中框。

IUNI U2

　　這里筆者突然想到了曾經被人問過的一個問題，究竟怎么樣才算是金屬材質手機？如果將IUNI U2和小米4放在一起，誰的得票率會更高呢？相信大家心里已經有了一個答案。

IUNI U2復雜的工藝

　　再回顧前文所提到的，為什么理性思考之后就能猜到小米4不會用金屬外殼。答案很簡單，因為它現在處于被競爭對手圍攻的階段，需要更大的產能和出貨量去爭奪市場。像IUNI U2這樣全金屬外殼+攝像頭處火山口處理，對于技術和工藝要求極高，遠比一個金屬中框難得多，良品率很低，這也就是為什么IUNI U2出貨量少的原因。

“這手感真XX爽”成了業內流行語？

　　相信細心的網友已經發現，7月22日發布會過后，網上討論的話題中，與小米4關聯最多的就是一加手機。而外界更是傳出段子，一加CEO劉作虎看了小米發布會后，在廁所痛哭了兩個小時，甚至一度暈厥。

劉作虎微博截圖

　　當然，后經證實這確實是謠傳。不過，劉作虎在小米發布會時確實通過微博發了一個“靠”字，之后他也對此做出了解釋，一度引起網友和粉絲的極大關注。為什么網上會有這樣的段子傳出？又是什么讓人們把小米發布會與一加聯系起來呢？

劉作虎微博截圖

　　原因很簡單，除了鋼板藝術之旅外，雷軍還著重提到了小米4的手感和定制后蓋，而這正是4.23一加手機發布會上的重點。

一加手機發布會PPT

小米4發布會PPT

　　按理說，賣點相同并不足為奇，關鍵是雷軍在描述小米4手感時，PPT上的文字是“這手感，真TM好！”，看后不免讓人聯想到劉作虎在一加發布會上反復說的那句“這手感真XX爽”，雷軍將類似的話放在PPT中，著實有些耐人尋味。不知劉作虎那天看到專用語被“盜版”時是什么感受。然而，這才只是前奏，因為手感誰都能說，沒什么附加值，下面的才是殺招。

一加手機定制后蓋

小米4定制后蓋

　　在說完手感之后，雷軍又祭出另一殺招--定制后蓋。巧的是一加發布會上，劉作虎也在最后推出了定制后蓋，而且7月22日當天正是一加手機竹子后蓋正式發布上線的時間，相信作虎兄看到這里才真的想吐血吧。因為，小米不僅有竹紋、木紋、布紋后蓋，還有皮紋、石紋后蓋，可謂做了個全。

小米4定制后蓋

小米4定制后蓋

　　其實，連網友都能看出這其中的相似，足見小米做得確實過于明顯。仔細想想，小米應該沒那么笨，雷軍也不會如此無趣，表面上看起來似是簡單的抄襲，實則是小米在跟對手叫板PK，或者說是種赤裸裸的挑逗。因為那些PPT中的文字明顯有所指，現場觀眾和網絡上的反應也說明了這一點，能讓大家都聯想到一加，雷軍自己不可能不知道這個PPT所營造出的暗示感。當然，小米會說這確實是米4的賣點，但巧合多次出現在發布會當中就不是巧合了。同時，從另一個角度來看，也是小米對一加等對手十分重視，或者說已經感覺到他們帶來的威脅，如今的小米不再高枕無憂，這或許就是某種量變的開始吧。